了解搜索意图,SEO向SIO的进化

不知道各位同学有没有发现,不知道什么时候起,我们在一些搜索引擎网站,购物网站,APP或是其它地方搜索内容的时候,会出现下拉式的提示框,提示框内会出现一些推荐性的,跟你输入的内容相关的搜索词语;也就是说对方在揣摩你的搜索意图,有可能你输入的关键词比较广泛,而提示的内容会根据大数据,或你的cookie等信息来猜测你要想的内容,从而在提示框内显示更接近你想要的词语。那么搜索引擎正在进化,正了解你的搜索意图产,独立外贸网站又如何进化?

SIO Search Intent Optimazition
SIO Search Intent Optimazition

先简单理一下概念,什么是SEO?

SEO就是Search Engine Optimization搜索引擎优化。含义就是利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名,从而获得更多的流量来提高网站曝光量,促成产品销售或品牌建设。

SEO主要内容包含以下细节:

  • 网站基础代码优化:好的网站架构可以提高搜索引擎的辨识度,保证网站代码符合当前主流浏览器的规则和要求
  • 网站关键词布局:关键词的设定和布局在SEO中占据相当大的权重,这是因为搜索引擎的机制以关键为中心展开的
  • 引擎收录及优化:SEO讲究的是如何将网站更快地被搜索引擎收录
  • 排名优化:被搜索引擎收录只是第一步,而在众多类似的网站如何获得前排位置,SEO的重心即是搜索结果的排名优化,通常以显示在搜索结果第一到第三页最佳;
  • 外链优化:在SEO的优化结构中,好的外链会给网站提升权重,有利于搜索结构排名
  • 内部优化:包括META标签,内链,锚点等,内部优化可以提高搜索引擎对网站爬行索引效率

什么是SIO?

SIO是网络上一个新的组合名字,即Search Intent Optimization搜索意图优化,可以理解为,当用户在搜索一个关键词的时候,搜索引擎会根据当前行业数据,大数据或是cookie等真实搜索场景信息来揣测用户的真实的背后需求,从而将可能最合适的内容匹配出来给用户。

SEO与SIO的区别

SIO与SEO最大区别是搜索结果的不同,SEO搜索结果是以技术为代表的最佳匹配结果,而SIO搜索结果是以内容为最佳匹配的搜索结果,Google搜索结果中的Rich Snippets就是最典型的代表。

SEO向SIO进化,并不是要完全抛弃掉SEO,毕竟SIO是以部分SEO为基础的,比如关键词结构优化,网站地图,标签,内外链锚点优化等等。只是要抛弃掉投机取巧,作弊提升排名,黑帽等一些不合规则的行为。相反地,我们更要依据搜索引擎变化规则和机制来优化SEO的做法,比如更优越的代码,加快网站打开速度来提高用户体验,内部标签,关键词以及锚点的合理布局,形成网站闭环,使用最新的高质量低体积的图片格式webp,jpeg2000提高用户的视觉体验等等。

SIO如何操作?

SIO更多关注的是用户搜索意图,从用户体验来讲,就是可以通过搜索引擎算法来获得更接近于自己想要的文章,图片或页面,也就是内容。从网站运营角度来说,就是要实行内容营销。

内容营销不仅仅是写几篇文章,或是扩展一下外链那么简单,内容营销是一个长期的,有规划的关键词及全网内容布局的综合性工作。

  • 你提供的内容是站在客户的思考角度和思维上的,无论是从行业背景,产品介绍,技巧或硬件优势等。自嗨式的内容只适合自己阅读而不会带来流量的
  • 不仅内容要有可读性,更要有可传播性。借助当代网络传播思维和方法才能以最低成本获得更多的流量入口
  • 原创唯一性,不仅仅是用户,搜索引擎也更喜欢原创内容,而不是搜索结果大面积类同
  • 专业性,内容不仅好,更是要讲究专业,能够让用户信服,一个行业TOP往往会获得更好的口碑,以形成品牌形象,而自带流量
  • 留存,通常我们读到好的内容都喜欢保存,收藏,如何利用内容去将这些人群找回来再进行营销也是内容营销环节上的一个重要部分
  • 专业,传播性极强的内容往往会形成多方面的流量入口,对这些入口的数据分析,筛选,留存再营销,从而不断扩大转化率
  • 内容营销更多的是侧向于条件触发和营销自动化
  • 内容营销不仅仅是用于网站本身上的,更要以社交网络优势形成网络节点

 

 

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