写好英文文案的17个实用技巧

写文章需要细思极品,反复雕琢。但是如果你在润色你的文案时,有一些基本的原则,或者技巧,会给你的文章增色,增香,也会极大地提高你的写文章效率。以下直入主题,一定要学好下面用来写好英文文章或创意文案的17个实用技巧。当然也可以在中文文案创作中应用。

删除多余的文字Write with your eraser

你要对每一个文字要细品,并且删除多余的词句。能一字表达清楚的,绝对不要用两个单词。

Write With Your Eraser
Write With Your Eraser

不要写得夸张Don't exaggerate

千万不要当人是傻子,写得浮夸,只能让人反感,真诚带来温暖

Don't Exaggerate
Don't Exaggerate

没人在意你能做什么No one cares what you can do

是的,你能做什么与我何干,而你能为我做什么,才是我想关注的

No One Cares What You Can Do
No One Cares What You Can Do

避免使用被动语态Avoid the passive voice

说话要直接进入主题,被动语态让你感觉在拐弯磨角,甚至尴尬

Avoid The Passive Voice
Avoid The Passive Voice

要有个性语言Don't kill your personality

最好的品牌就是真实,而真实就是有个性的,不要期待所有喜欢,但只要有一部分喜欢你也可以成功

Don't Kill Your Personality
Don't Kill Your Personality

不要使用着陆页词汇Avoid “landing page words”

什么是着陆页词汇?也就是这些词语带有很强的促使性,压迫感,通常这些词汇是在短时间内让用户迅速思考,或者减少思考时间达到一种快速进入CTA的刺激词汇,但通常在文案当中,这中词语语气太强烈,反而让读者觉得会有一种被绑架的感觉。例如:nlock, unleash, enhance, empower, supercharge, etc.

Avoid “landing Page Words”
Avoid “landing Page Words”

找到兴趣点Find the tension

普通的快感通常让你容易遗忘,而有火花的观点或话题让人产生兴趣,这也是为什么明星喜欢弄些绯闻。“Pleasant” gets forgotten. Conflict creates interest。

Find The Tension
Find The Tension

留意写作人称语气Write how you talk

不要使用过于专业词汇和语气,要随意,口语化。

Write How You Talk
Write How You Talk

避免答案标题Avoid “contained” titles

标题中不能已经有明确答案了,而是要写一些让读者有兴趣继续读下去的条件

Avoid “contained” Titles
Avoid “contained” Titles

文章内容要格式化Write scannable copy

文章要有明确的格式,小标题,段落明确

Write Scannable Copy
Write Scannable Copy

去掉无用的修饰词,形容词或副词 Kill adverbs. Kill adjectives.

虽然形容语,副词可以让你的文章看起来有生气,但不是所有地方都要这样用,而在一些CTA语句中,就要语言直接冲击主题

Kill Adverbs. Kill Adjectives
Kill Adverbs. Kill Adjectives

增加可读的故事Stories make you memorable

没有事例的文章不但没有说服力,更像是一个老人喃喃自语,所以需要增加有趣,可读,让你不容易忘记的故事,这样的故事才能帮助你传播。

Stories Make You Memorable
Stories Make You Memorable

写短句,拒绝绕口的长句More periods, fewer commas.

长句不但读起来生涩,有时候可能不好理解。这样无形之中就给读者设置了隔离墙。文言文读起来优美,但你不一定能懂,所以读的人就很少。

每一行文案都应该通向下一行Think slippery slide

上学时老师教我们写文章要有连贯性,不但每一句之间要连贯,而且断落之间也要连贯。

文案要有目标受众Fence sitters don't buy

别妄想你的一个文案把每个人都打动,你所要取悦的其实只是很少一部分人。

Fence Sitters Don't Buy
Fence Sitters Don't Buy

第一句至关重要Your first line is crucial

能够打动人心的往往是第一眼,一见钟情就是这个道理

Your First Line Is Crucial
Your First Line Is Crucial

记住你的文案是用来赚钱的Copywriting is selling

不要太高尚,也不要太浪漫,不能用来帮助赚钱的文案不是好文案

Copywriting Is Selling
Copywriting Is Selling

 

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