SEO内容优化:如何为Google Discover优化你的文章内容

什么是Google Discover?

要清晰理解什么是Google Discover,我们首先要理解Google搜索结果的变化。纵观Google的搜索结果历史,Google一直在尝试简化将搜索结果呈现到用户眼前的步骤。之前,我们要找到我们要的搜索结果,必须按照以下步骤:

打开google->输入关键词->点击搜索->打开目标网站->找到你要的信息;

但是现在Google会将你要的搜索结果最相近的内容直接呈现到你的眼睛,这部分直接呈现出来的,Google称之为知识面板(knowledge panels),特色片段(featured snippets),或者其它SERP增强功能(other SERP enhancements),于是搜索步骤就变成了:

打开google->输入关键词->点击搜索->最相关的内容呈现;

Google Featured Snippets
Google Featured Snippets

这还不够,Google甚至在你开始输入关键词的时候,就会在搜索框会自动展示部分比较直观的结果内容了。所以相对于一些简单的搜索,搜索步骤又简化成了:

打开google->输入关键词->最相关的内容呈现;

最后,Google直接引入了Google Discover这个功能:一个基础于你当前兴趣,并通过在手机Chrome浏览器,和手机屏幕上直接展示信息的服务平台。这个搜索步骤又简化成:

打开google->最相关的内容呈现;

Google Search Predicting
Google Search Predicting

Google Discover的优化不仅仅是直接呈现你的兴趣相关的内容,而且也会直接呈现你当前兴趣变化与Google相关联的内容。

Google Discover
Google Discover

通过上述Google对搜索结果的迭代,你会发现跟用户相关的内容会越来越方便地呈现出来,但与此同时对网站管理员来说,却又是越来越不方便,对于网站内容的管理和更新难度会越来越大。如果网站管理员需要一直保持自己网站内容这种主动呈现,不仅仅需要提高网站的自然排名,而是要努力将相关的内容能直接呈现到搜索结果零部位置,也就是搜索第一条结果的最顶部的无序位置(特色片段featured snippets),以及Google Discover平台上。

如何在Google Discover上直接呈现特色片段featured snippets?

在解决这个问题之前,首先我们要明白Google Discover这个平台出现也不过才几年时间,也就是Google会一直不断优化,所以可能之前可行的方案并不能一直可用。甚至Google Discover也曾说过网站管理员暂时不要主要依靠Google Discover来获取流量,因为说不定Google政策调整,Google Discover优势或流量就没有了。考虑到这一点,我们目前也仅仅根据Google Discover的最低要求来优化你的文章内容。

Gary Tweet
Gary Tweet

1,创建有特色的且有时效的内容

Google Discover将只提供满足当前兴趣的独特页面。这些页面通常有两种类型:流行或趋势。流行意味着适用于所有年龄,且更新频繁,并且仍然覆盖当前流行话题。这一类页面通常会长时间提供比较稳定的流量。趋势更多的是新闻或是某个领域的发展话题,这类的页面通常只会提供一周内的流量,并且会很快消失,被另外一种趋势页面代替。
总结:网站管理员要么能第一时间或是第一人提供当前趋势的话题,要么不断地提供当前流行的话题,最重要的是话题要有可为用户提供有价值的内容。重复的话题,或是不流行的内容通常不会获得直接呈现的位置。

2,优化你的手机页面

既然Google Discover是一种手机平台,所以最基本的要求就是要极度优化好的手机页面,以便获得最好的展示效果。无论你的网站使用CMS或是其它自编源码,都需要建立自适应网站主题,或是专用手机页面。

3,提供良好的用户体验

Google搜索优先事项之一是以最快的速度呈现信息,这意味着它更喜欢页面速度更快、页面障碍更少的页面。Google提出了最新的用户体验指标Core Web Vitals,遵循此原则可以优化出好的用户体验。

另外还有一种技术叫做AMP技术,有兴趣的可以自行了解学习,以后有时间会详细解释。

4,使用高像素的图片

Google Discover中的大多数文章都附有一个大的预览图像,Google坚持认为这些视觉效果应该是高质量的。如果您的图像质量不足,它们将显示为缩略图,而不是预览。这是谷歌非常明确其要求的一个领域,大图像需要至少1200像素宽,并可以通过最大图像预览,或使用启用放大器。避免使用网站标志作为文章的引用图。

5,遵循Google Discover的文章内容要求

如果你想要将你的文章内容展示到Google Discover,自然要遵守Google的文章内容要求。其实大部分要求都是通用的,只有部分要求是需要注意的。

  • 文章的透明度:文章内容必须要有发布时间,作者及相关联络信息
  • 不能使用诱导性标题:标题没有点击诱饵,不允许出现耸人听闻、误导性或触发性的标题。
  • 没有过多的广告:广告不超出你的主要内容,所有赞助商必须要注明
  • 不提供错误的信息:你的文章内容不应与科学共识相矛盾
  • 没有色情内容:文章内容不得包括旨在引起性唤起的图片和视频
  • 没有亵渎语言:内容不能包含粗俗或有亵渎性质的语言文字

6,提供安全的页面链接

Google Discover通常不会呈现有安全疑问的网页,无论内容有流行或相关。因此全网站使用HTTPS安全链接势在必行。

7,文章内容要传达专业,权威和可信的信号

文章的专业性、权威性和可信度(Expertise, Authority, and Trustworthiness简称EAT )是谷歌页面质量标准的指示。通常具备EAT的文章内容可能会获得更多网站的引用,自然会更好地获得更好的自然排名和自然流量,在Google中的算法中权威就越高。
另外增加EAT效果,也可以通过建立品牌,使用schema标识来突出作者,或者在你的文章引用相关品牌来提高内容的可读性。

8,扩大文章读者来源

我们要将文章链接推广到不同的社交网站,或使用邮件订阅来扩大读者的广度,从而提高文章的自然流量,增加文章内容在Google Discover中的计算权威值,从而增大文章内容在Google Discover的机会。

我们如何监控Google Discover的流量?

如果你要追随Google Discover,将它作为你网站SEO战略的一部分,那么你就要找到一个信赖的工具来追踪Google Discover的流量,分析并进一步优化你的文章。目前暂还没有针对性的监控Google Discover流量的工具,但可以使用以下方法来监控Google Discover的流量:

工具一:谷歌搜索控制台Google Search Console

谷歌搜索控制台中,找到Performance > Discover便会看到有关Google Discover的部分统计数据: clicks, impressions, and CTR.
唯一的缺点是,Discover数据与其他流量数据是隔离开来的,因此没有办法进行整体评估和分析。为了使用这些数据,你不得不把它们导出到专业工具中,再与其他流量进行合并进行分析。

Google Search Console
Google Search Console

工具二:Yandex Metrica

Yandex Metrica使用了彩色编码图显示所有流量来源,这方面做得非常好,而且它包括Google Discover。唯一的问题是Yandex Metrica没有跟踪来自iOS设备的Google Discover流量,因此有大约10%的误差幅度(通过比较搜索控制台数据和Yandex Metrica数据得出了这个数字)。除此之外,这个工具还有一个好特点,它可以跟踪你的哪些文章已经获得了特色片段featured snippets,以及这个特色的通常语境是什么。

Yandex Metrica Traffic
Yandex Metrica Traffic

结论:从Google的搜索历史,结果以及Google Discover来看,Google非常看重面向内容的排名因素。所以在这里建议网站管理员要重点提供高质量的原创内容,并且在提供原创内容的同时要兼顾一些技术性的要求:高辨率图像,文章内容作者,公司相关信息的透明度,用户体验指示,科学健康的内容指向。

« 全能文件转换Cloudconvert 关键词工具Google Trends »

Say Something!

Leave a Reply