如何利用数字公关来提高SEO的E-E-A-T质量评分

对于搜索引擎来说，如果搜索引擎结果页面(SERPs)提供的信息质量很差，搜索引擎公司将面临一个大问题:用户将可能减少或停止使用此引擎搜索，而或转向其它搜索引擎，用户的流失就等同流量的流失，流量流失将影响到搜索引擎公司的直接收入—特别是主要依靠广告收入。
因此，当涉及到结果排名时，谷歌google热衷于推进权威和值得信赖的网站是有道理的。到2022年底，谷歌更新了三个关键领域算法，该算法用于判断网站在搜索引擎结果页面中的排名。这三个关键领域是有用的内容更新、垃圾链接更新和E-A-T，现在被称为E-E-A-T。

什么是Google E-E-A-T

E-E-A-T是四个单词Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness的首字母组合，E-E-A-T代表经验、专业知识、权威性和可信度。这个概念来自谷歌的搜索质量评级指南，在2018年8月臭名昭著的Medic更新后变得众所周知。E-E-A-T是谷歌用来评估网页整体质量的一个因素。如果你想拥有最好的靠前的排名机会并为你的受众提供最佳体验，这是你的搜索引擎结果页面(SERPs)应该具备的四个品质。

因为不信任现在是我们每个人面对第一次的默认情绪，近十分之六的消费者表示，他们的默认倾向是不信任某些东西，直到他们看到值得信赖的证据。如果您与通常不可信的垂直行业中的品牌合作，如健康、金融、银行、借贷、电子商务、招聘、法律等，那么很抱歉地说，谷歌不会自动信任你。

在这篇文章中，主要是从数字公关Digital PR策略方面来帮助改善E-E-A-T的，解释为什么如果你想在SERPs中有更多的可见度，那么建立信任和可信度将需要在你的优化列表中处于首位。

那什么是数字公关(Digital PR)?

数字公关是营销专业人士和公关专家利用数字空间的一切技术，结合传统的公关策略来提高品牌、公司或企业的知名度的一种促销策略。

数字公关的全部意义在于保持领先，就像任何其他形式的营销，数字公关不仅仅有自己的策略，还能结合许多先进的互联网等技术，如推广内容、AI数据分析等，以交付有利于整体营销战略的结果。除了提高品牌认知度之外，数字公关还有很多好处，包括并不限于提高有机流量、销售线索和销售额，以及促进社会参与。

那在改善E-E-A-T中，数字公关是如何传递每一个关键要素的？

策略1：利用思想领导力来展示经验和专业知识

当谷歌开始评判一个网站是否值得信任时，他们会在网上搜寻相关经验和专业知识的信息。这可以是采访、行业出版物上的文章或相关领域新闻事件的评论等形式。

通常这些内容不是随意出现的——它们应该是被精心制作的，以便展示它们背后的人的经历和经验。这些信息一般以行业专家或领袖出现在人们的视野，并不是每个人都能(或者应该)成为思想领袖或行业专家，成为思想领袖或行业专家需要提供一定的可以展示其经验和专业知识，同时能被整个行业大部人所接受并采纳。

当你的SERPs中具备这些有领导力的思想领袖或行业专家的信息资料，那么你的SERPs也就被推向前，变得可信任，体现其专业性。

策略2:从相关标题中获得常规性的反向链接，以展示权威性

最古老和最著名的E-E-A-T信号之一是来自高权威第三方网站的反向链接，指向你想在搜索引擎结果中排名的页面。这也是目前绝大多数SEOer从业人员在做的一项工作。只是很多人仍然没有意识到，权威性的反向链接就是数字公关策略中的一部分。

虽然这不一定是新策略，但是如果你能从数字公关角度来寻找权威的反向链接，可能就会跳出某种局限性，有着更好的视野。权威性的反向链接不仅仅需要来自顶级国家出版物，更需要理解和找到这些类型链接的一个时间和地点，谷歌判断网站，高度重视值得信赖和有帮助的内容，我会认为，超级相关标题的常规链接也有同样的影响。

策略3:以数据为导向的数字公关活动，展示可信度

品牌自有或专有数据有助于证明可信度。无论你是使用匿名客户数据还是其他方法，原始研究报告总是质量的标志。

数据驱动的公关活动通过多走一步，与潜在客户、记者和谷歌建立信任。你不只是提供一个观点，你是在提供证据来支持你所说的话。

这种类型的内容非常适合大规模吸引相关的高质量反向链接，这反过来会让你的研究吸引更多眼球，提高品牌知名度，从而通过这些链接赢得信任票。

总结：数字公关只是E-E-A-T难题的一部分

数字公关不再仅仅是建立大量的链接。重新定位你的数字公关活动，把重点放在E-E-A-T的关键要素上，这是一个不需要关注数量就能产生有影响力结果的万全之策。

那些投资于建立信任技巧并遵循E-E原则的品牌将会超越那些不这么做的品牌。谷歌对品牌和网站的期望相当透明。

SEO和PR专业人员需要使用与他们工作的品牌相匹配的混合技术。不是每个品牌都有一个可信的专家，但可能有一些很好的品牌自有数据可以用来建立可信度。